中国的Z世代消费者有着独特的行为和偏好。商品价格和物有所值固然很重要，但他们始终重视那些有意识地通过正确的渠道与他们建立连接，并发布高度相关和个性化内容和产品的品牌。

以下，KAWO科握带您一起探究Z世代的性格特征和核心价值观。

数字原住民

中国的Z世代消费者在社交媒体和电子商务平台上异常活跃，正逐步成为社会发展的中坚力量。他们不断创造新的潮流趋势，国货品牌也能因此萌芽、生长，满足其个性多元的消费需求。根据2022年的一项调查，在24岁以下的消费者中，近40%的人每周会网购数次[s]。

为中国品牌感到自豪

Z世代是在中国步入世界舞台的时候长大的。2008年奥运会(近5亿中国观众收看，约占全球观众总数的40%[s])和世博会等重大历史盛会为中国不断上升的综合国力和世界影响力做出了贡献。

Z世代为自己国家取得的成就而感到自豪，同时也并不害怕指责那些试图歪曲或玷污这一事实的外国品牌。

个人主义

Z世代珍视个人主义和自我表达。他们寻求特定的产品和体验来支持或证明他们是谁或渴望成为什么样的人[s]。

社会意识

Z世代越来越关注可持续性和影响力驱动型品牌。虽然它仍然不是驱动购买的主要决策因素，但许多消费者将社会和环境影响视为品牌的重要特征。

以家庭为中心

尽管Z世代有个人主义倾向，但仍然十分注重家庭观念。他们经常把孝顺放在优先的位置，并与父母和祖父母一辈保持密切的关系。

图片来源于KAWO科握《Z世代下的社交媒体营销》

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